Czy adwokat może się reklamować? Zasady po 2023 roku

Tak, adwokat może się reklamować. Od 26 maja 2023 roku, na mocy uchwały Naczelnej Rady Adwokackiej nr 93/2023, adwokat jest uprawniony do posługiwania się informacją handlową o swojej działalności. Wcześniej obowiązywał zakaz reklamy. Radca prawny ma to prawo od 1 stycznia 2023 roku, gdy Kodeks Etyki Radcy Prawnego w art. 31 wprost uczynił informowanie o wykonywaniu zawodu prawem radcy. Zmiana jest duża, ale nie oznacza pełnej swobody: przekaz musi być prawdziwy, rzetelny i zgodny z godnością zawodu, bez obietnic wyniku i bez porównywania się z innymi prawnikami. Poniżej tłumaczymy, co dokładnie wolno, a czego nadal nie, i jak reklamować kancelarię, żeby nie narazić się na odpowiedzialność dyscyplinarną. Stan prawny na lipiec 2026 roku.

Co się zmieniło w 2023 roku

Przez dziesięciolecia oba zawody obowiązywał zakaz reklamy. Prawnik mógł jedynie „informować o swojej działalności", a granica między dozwoloną informacją a zakazaną reklamą była płynna i budziła spory. W 2023 roku obie samorządowe korporacje uporządkowały temat. U radców prawnych nowy Kodeks Etyki Radcy Prawnego, obowiązujący od 1 stycznia 2023 roku, w art. 31 przesądził, że informowanie o wykonywaniu zawodu jest prawem radcy. U adwokatów Naczelna Rada Adwokacka uchwałą nr 93/2023 z 26 maja 2023 roku dopuściła posługiwanie się informacją handlową.

W praktyce oznacza to, że dziś zarówno adwokat, jak i radca prawny mogą prowadzić stronę internetową, wizytówkę w Google, profil w katalogu prawników, konto w mediach społecznościowych, publikować artykuły eksperckie, a nawet kupować płatne reklamy. To, co jeszcze kilka lat temu bywało kwestionowane jako „reklama", dziś mieści się w tym, co dozwolone, o ile trzyma się kilku granic opisanych niżej.

Czego nadal nie wolno

Zniesienie zakazu reklamy nie znosi zasad etyki zawodowej. Granice są spisane wprost w obu kodeksach i dotyczą treści przekazu, a nie samego faktu reklamowania się. Poniższa tabela zbiera to, na czym najłatwiej się potknąć.

Ostatni wiersz jest szczególnie łatwy do przeoczenia. Chwalenie się w internecie konkretną wygraną sprawą, nazwiskiem znanego klienta albo cennikiem „za rozwód 1 500 zł" może naruszać zasady etyki, mimo że reklama jako taka jest dozwolona. Bezpieczniej mówić o zakresie praktyki i doświadczeniu w danej dziedzinie niż o pojedynczych rozstrzygnięciach.

Reklama adwokata a reklama radcy prawnego: czy są różnice

Oba zawody mają dziś prawo się reklamować, a granice etyczne są bardzo podobne: prawda, godność zawodu, brak obietnic i porównań. Kodeks radców prawnych wymienia wprost katalog informacji, których nie wolno podawać (sprawy, klienci, stawki jednostkowe), i wyraźnie zakazuje zwrotów wartościujących. Zasady adwokackie kładą nacisk na to, że informacja handlowa ma być rzetelna i licować z godnością zawodu. Dla praktyka różnice są kosmetyczne: jeśli reklama jest prawdziwa, nie obiecuje wyniku i nie deprecjonuje innych prawników, spełnia wymagania obu korporacji.

Jak reklamować kancelarię zgodnie z etyką

W 2026 roku pozyskiwanie klientów opiera się na widoczności i zaufaniu, a nie na klasycznej reklamie. Klient najpierw szuka prawnika w wyszukiwarce, czyta opinie i sprawdza, czy dana osoba jest wpisana na listę, a dopiero potem dzwoni. Dlatego najskuteczniejsze i najbezpieczniejsze etycznie kanały to te, które po prostu pokazują prawdziwe informacje o Tobie tam, gdzie klient patrzy.

Zacznij od trzech rzeczy, które nic nie kosztują na starcie. Po pierwsze, przejmij i uzupełnij profil w katalogu prawników, żeby po Twoim nazwisku i po specjalizacji w danym mieście wyświetlał się aktualny, zweryfikowany wpis. Po drugie, załóż wizytówkę Google i zbieraj w niej opinie od realnych klientów. Po trzecie, zadbaj o własną stronę, która odpowiada na pytania klienta, zanim ten zadzwoni: kto prowadzi kancelarię, w czym się specjalizuje i jak się umówić. Taką stronę warto trzymać na polskim serwerze z obsługą po polsku, żeby dane klientów nie wędrowały poza kraj, a strona ładowała się szybko. Pełne porównanie kanałów, ich kosztów i skuteczności zebraliśmy w przewodniku po marketingu prawniczym, a osobno rozpisaliśmy, ile kosztuje i po jakim czasie działa pozycjonowanie kancelarii prawnej. Samo zakładanie i weryfikację profilu opisaliśmy krok po kroku w tekście o wizytówce Google dla kancelarii.

Opinie klientów: najczulszy punkt

Opinie są dziś jednym z najważniejszych czynników wyboru prawnika i zarazem obszarem, w którym najłatwiej złamać zasady. Reguła jest prosta: opinii nie wolno kupować, zamawiać ani wystawiać samemu sobie. Może ją napisać wyłącznie osoba, która realnie skorzystała z Twojej pomocy. Katalog prawniczy oparty na potwierdzonych konsultacjach rozwiązuje to za Ciebie, bo opinię wystawia tylko klient, który umówił i odbył spotkanie przez serwis. Dzięki temu oceny są autentyczne, a Ty nie odpowiadasz za manipulowanie opinią.

Nie odpowiadaj też na opinie w sposób, który ujawnia szczegóły sprawy albo tożsamość klienta. Nawet reagując na krytykę, jesteś związany tajemnicą zawodową. Bezpieczna odpowiedź to podziękowanie i zaproszenie do kontaktu poza publiczną platformą, bez odnoszenia się do meritum.

Co zrobić, gdy ktoś już opisuje Cię w sieci

Wielu adwokatów i radców prawnych ma już swoją stronę w internecie, choć nigdy jej nie zakładało. Publiczne rejestry izb (NRA i KIRP) są jawne z mocy ustawy, więc na ich podstawie powstają profile z nazwiskiem, numerem wpisu, izbą i miastem. Dopóki takiego profilu nie przejmiesz, wygląda on na porzucony: bez zdjęcia, opisu i specjalizacji. Przejęcie jest bezpłatne i polega na potwierdzeniu numeru wpisu, a pozwala zapanować nad tym, co klient widzi, gdy wpisze Twoje nazwisko. Jak to działa, opisaliśmy w strefie prawnika.

Reklama kancelarii przestała być tematem tabu, ale nadal wymaga wyczucia. Trzymaj się faktów, nie obiecuj wyników, nie porównuj się z innymi i nie zdradzaj szczegółów spraw. W tych granicach masz dziś pełne prawo pokazać się klientowi tam, gdzie Cię szuka.